在首屆中國地圖文化節(jié)地圖服裝展示秀(資料圖片)
“20美元”“30美元”“60美元”……
在北京舉辦的聯(lián)合國第三次全球地理信息管理高層論壇歡迎晚宴上,一場特殊的拍賣會正在進(jìn)行。來自世界各地的地理信息專家們競相加價,而所有拍品,只是用地圖裝點、材質(zhì)普通的扇子和圍巾等。報價一路走高,一些人戀戀不舍退出競拍。最高價是一條圍巾,竟達(dá)100美元。
拍品很快告罄。
這時,劇情卻出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。“拍賣方”山東省青島市勘察測繪研究院院長張志華出人意料地宣布:“所有嘉賓競拍到的產(chǎn)品,全部作為中外文化交流紀(jì)念品免費贈送!”
“嘩……”全場哄堂大笑,掌聲雷動,堅持者笑逐顏開,放棄者后悔莫及,歡迎晚宴的氣氛達(dá)到高潮。
雖說這場3年前的“拍賣會”早已結(jié)束,旁觀者卻疑竇未消:不過一條普通圍巾而已,憑啥能拍出100美元的高價?
奧秘,就在于文化元素的注入。正如《地圖》雜志在一期卷首語中所說:“不經(jīng)意間,地圖也生出了各式各樣的風(fēng)情,一如行走在街道上風(fēng)格各異的女子,讓人流連。”
自古以來,地圖取自勘測數(shù)據(jù),繪成幾何圖形,講究的無非是實用。信息時代的到來,極大拓展了地圖的應(yīng)用范圍和應(yīng)用方式。全新的數(shù)字化地圖,已全面融入普通百姓的生活,悄然改變著人們的生活理念和生活方式。青島市勘察測繪研究院的地圖工作者,滿懷創(chuàng)新激情,借助奇思妙想,給一堆枯燥數(shù)據(jù)和幾何圖形注入文化魂魄,使其搖身變成精美的藝術(shù)品。
近年來,“文化創(chuàng)意”一詞大熱,但優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品卻鮮見。文化創(chuàng)意產(chǎn)品如何解決創(chuàng)新不足、易落俗套這個難題?青島勘測院在地圖上“蹚”出的這條文化創(chuàng)意路,或許可以給人諸多啟發(fā)。
《青島城區(qū)圖》(資料圖片)
“做的是啥地圖啊?這么多飄窗,狗皮膏藥似的”
1992年,青島姑娘張晶莉從部隊轉(zhuǎn)業(yè),進(jìn)入青島勘測院制圖印刷隊。彼時,隊里人丁興旺,收入不錯。外業(yè)隊測回來的數(shù)據(jù),都要歸攏到制印隊,靠姑娘們一筆一畫繪成圖。29歲的張晶莉很知足,心想,這輩子就這樣了。
然而,計算機(jī)時代來臨,電腦取代人工,姑娘們沒了用武之地,紛紛離去,只剩下張晶莉。張晶莉人在堅守,心陷迷茫:這輩子就這樣了?
1999年初,武漢市測繪研究院找上門,欲合作開發(fā)青島市的地圖廣告,就是在紙質(zhì)青島地圖上,標(biāo)注企業(yè)單位,收取廣告費。青島勘測院領(lǐng)導(dǎo)不以為然,時任院長助理的張志華力排眾議,說服院領(lǐng)導(dǎo)接受這一新鮮事物。任務(wù)最后落到了張晶莉頭上。
“我正閑得慌呢,行,行!”張晶莉滿口答應(yīng)。沒成想,到年底新版《青島城區(qū)圖》出來,廣告收入上百萬元!
青島勘測院隨即決定,在測繪所設(shè)立廣告部,由張晶莉當(dāng)主任。
張晶莉想,一個好漢還要三個幫呢,我一個女光桿司令能成多大氣候,就向測繪所所長搬救兵:“要男的,腦子靈,人勤快。”
所長腦子里,立馬冒出一人——李偉,當(dāng)過三產(chǎn)公司副經(jīng)理,公司解散后回到測繪所。誰知,李偉一聽,頭搖得像撥浪鼓:“不行,不行!我連女兵都不愿帶,哪能讓一個女人管?臉往哪兒擱?”
連登兩次門,都被李偉拒絕。所長三顧茅廬,言辭懇切。李偉只好勉強(qiáng)答應(yīng):“既然這樣,那就試試吧。”
2000年初,地圖廣告部成立。兩員大將,一間小屋,一部電話,還有兩張舊桌。規(guī)模不大,但業(yè)績不俗,接連兩年,營業(yè)額均上百萬元。
煩惱也隨之而來。在勘察測繪院,勘察和測繪是主業(yè),這新冒出來的地圖廣告,被視作“邊角碎料”,甚至有人譏笑:“幾百元一樁的小買賣嘛,就像賣茶葉蛋。”請制圖部門幫忙制圖,對方說:“我們正事兒還忙不過來呢,等等吧。”
一天,時任院長韋昌華把李偉叫到辦公室,把一卷圖往桌上一摔:“你瞧瞧,做的是啥地圖?這么多飄窗,狗皮膏藥似的,哪像旅游圖?干脆叫廣告圖算了!”
可不是嘛,這張青島城區(qū)圖上,凡有山、有海的地方,都開著一些方框,框內(nèi)登著單位的圖片,標(biāo)有名稱、地址和電話,這便是飄窗廣告。地圖的四周也有不少,尤其是東南角,原本是藍(lán)幽幽的海面,現(xiàn)在被一個個飄窗占據(jù)。地圖被劃成方格,橫的標(biāo)1、2、3,豎的標(biāo)A、B、C,每個飄窗內(nèi)都標(biāo)著方位名,比如2D、6F,可以輕易找到對應(yīng)位置。韋昌華是老制圖出身,在他看來,制圖是件嚴(yán)肅的事,哪有這么糟蹋地圖的?
原以為出了啥差錯,聽院長這么一說,李偉松了口氣,耐心解釋:“很多企業(yè)都擠破頭要上廣告,說明有需求;這圖一年要賣10多萬張呢,都是游客自愿買的,說明有市場。既然這樣,我們何樂而不為呢?如果企業(yè)不愿做,游客不愿買,我們早就歇手不干了。”
韋昌華想想有理,但還是叮囑了一句:“咱們院是省文明單位,不能光為了錢,要注意形象。”“放心,咱兩個文明都不耽誤!”李偉大嘴一咧,拍拍胸脯。
經(jīng)營范圍擴(kuò)大,收入屢創(chuàng)新高。廣告部又招兵買馬了,不僅有了專門的制圖員趙孟遠(yuǎn),還招聘了幾名臨時工,欲大干一場。不料,新媒體橫空出世,地圖廣告首當(dāng)其沖。幾名臨時工看不到前途,最終走得一個不剩。
張晶莉和李偉并不氣餒,他們對“電腦取代人工”那時勘測院門可羅雀的場景還記憶猶新呢,堅信天無絕人之路。反復(fù)琢磨這幾年的摸索,朦朦朧朧地感覺:地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)品,還是塊處女地。
四方區(qū)剪紙地圖,榮獲第26屆國際制圖大會“專家評審委員會其它地圖類一等獎”(資料圖片)
“這個地圖好,可以當(dāng)藝術(shù)品收藏”
2008年,一場突如其來的滸苔風(fēng)波,成為張晶莉和李偉的事業(yè)拐點。
這一年,青島承辦北京奧運(yùn)會帆船比賽。賽前兩個月,沿海水域突然被滸苔大面積覆蓋。這些水體富營養(yǎng)化的產(chǎn)物,呈草綠色,高出海面1米,猶如遼闊的草原,乍看蔚為大觀,實則危害嚴(yán)重,不僅阻塞航道,還破壞海洋生態(tài)系統(tǒng)。青島市政府動員數(shù)萬軍民、近千艘船只,日夜打撈、清理、攔截。
青島勘測院領(lǐng)受任務(wù):即時為指揮中心提供指揮用圖,包括滸苔態(tài)勢圖、布防圖。因滸苔隨潮汐流動,圖紙每天都要更換三四次。制圖人員天天忙得像陀螺,夜夜加班到凌晨兩三點。
但這些辛苦制作出來的地圖,時效性卻只有一天。一張張地圖就這樣浪費了,張晶莉和李偉心疼至極,能不能找到既省事、又節(jié)約的辦法呢?從小常玩吸鐵石的李偉靈機(jī)一動:“何不利用磁吸原理,做一幅磁吸地圖?”
說干就干。他們找來一塊薄鐵板,將海域底圖裱在鐵板上,用形狀各異的磁片代表滸苔、打撈船和其它布防要素。這樣,根據(jù)滸苔的態(tài)勢,指揮中心隨時可拼出一幅新的布防圖,機(jī)動性大大提高。磁吸地圖送到指揮中心,幾位市領(lǐng)導(dǎo)贊不絕口。
滸苔戰(zhàn)役打完,市里提出,市領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常外出辦公、現(xiàn)場指揮,能否制作一些便于攜帶的地圖,原來的掛圖折疊起來太厚,而且極易折損,很不方便。
張晶莉和李偉趕緊商議,改為帶有防水涂層的打印布。幾天后,反饋又來了:“布藝圖折的次數(shù)一多,容易掉墨,涂層還會脫落。”
李偉急中生智:“要不,換絲綢試試?”
很快,絲綢地圖送到市領(lǐng)導(dǎo)手中。市長摩挲著絲綢圖,滿意地說:“嗯,這個地圖好,可以當(dāng)藝術(shù)品收藏了。”
透過絲綢地圖和磁吸地圖,張晶莉和李偉、趙孟遠(yuǎn)看到一個洞開的世界:地圖,并不只是一堆數(shù)據(jù)和圖形,而是一片有待開發(fā)的文化新天地!印著各種地圖的披肩、絲巾、圍巾、折扇、領(lǐng)帶、箱包陸續(xù)制成,不斷給人們帶來驚喜。
李偉外表粗獷,卻心細(xì)如發(fā)。一天,李偉路過一戶農(nóng)家,窗戶上的一幅剪紙引起他的興趣。畫面上,兩只喜鵲棲息在枝頭,正親昵地相依相偎。他突發(fā)靈感,興沖沖地對張晶莉說:“我們能不能搞一個剪紙地圖?”
制圖專業(yè)出身的張晶莉沉吟道:“制圖是一門非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科,其精度、畫法、用色都有嚴(yán)格規(guī)定,比如說用色,水系用藍(lán)色,草地用綠色,山地用棕色,注記用黑色,這些用色很嚴(yán)謹(jǐn),也很規(guī)范。剪紙的顏色單一,用于制圖會不會不倫不類?”
李偉不死心,說:“這樣吧,我先和設(shè)計人員試試,說不定,也是一種創(chuàng)新呢。”
動起手后,他們才知道難度之大:紙張?zhí),力道必須適中,輕了重了都不行;剪地圖不像剪傳統(tǒng)花草,上面既有道路、河流、山川,其走向必須準(zhǔn)確無誤,同時還有漢字,橫折豎彎,點、線、面結(jié)合難度非常大;剪紙地圖既要有觀賞性,也要有實用性,清晰度必須高,技術(shù)難度不容小覷。
從構(gòu)思到出圖,花了兩年多時間。2012年,一幅以青島市四方區(qū)為主體的剪紙地圖終于大功告成。這幅作品長37厘米、寬32厘米,居中是四方區(qū)域圖,右上角裝飾著“福”字窗花,另3個角上分別是舞龍、童子擊鼓和燃放爆竹,呈現(xiàn)的是四方區(qū)傳統(tǒng)民俗文化“糖球會”的場景。作品完全顛覆了傳統(tǒng)意義上的地圖概念:說它是地圖吧,一色的大紅;說它不是地圖吧,路名地貌一目了然,又分明是地圖模樣。
2013年9月,院長張志華赴德國德累斯頓參加第二十六屆國際地圖制圖大會。在35個國家和地區(qū)的529件作品中,《四方區(qū)剪紙地圖》脫穎而出,榮獲專家評審委員會其它地圖類一等獎。評審委員會給予的頒獎詞是:“關(guān)于傳統(tǒng)中國民間藝術(shù)的制圖應(yīng)用,非常驚奇和精致。”
漫游嶗山手繪地圖(資料圖片)
把地圖的文化“味道”做出來
2011年10月,青島勘測院搬入新大樓。一樓大廳左側(cè)場地還空著,張晶莉和李偉打起了這塊場地的主意:辦個展覽廳。
時任院長鄭生春舍不得:“我留著做院史展呢。下個月,咱們要承辦全國測繪系統(tǒng)管理會議,讓各地同行了解咱們院的輝煌歷史。你們可以在展廳外面掛幾幅圖。”
張晶莉和李偉不甘心,三番兩次去磨。“要不你們先展著,如果沒人看,就撤。”鄭生春讓了一步。
布展期間,鄭生春每天都要拐進(jìn)去看兩眼。這天,李偉正在布置前言板。鄭生春念起前言:“現(xiàn)在展示的是我們自主研發(fā)的部分地圖產(chǎn)品,大部分在國內(nèi)外都是絕無僅有。希望我們的創(chuàng)新能為今后地圖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新思路。我們的目標(biāo)是‘做中國一流的地圖產(chǎn)品研發(fā)基地’……”
“咦,”他指指前言板,“‘做中國一流的地圖產(chǎn)品研發(fā)基地’?這句話不妥,口氣太大了。”
“這有什么呀,這是我們的目標(biāo),目標(biāo)當(dāng)然要遠(yuǎn)大些。”李偉樂了。
鄭生春不吭聲,背著手出門,過會兒又背著手進(jìn)來,“這個話能不能說得謙虛點?這是全國的會,各地同行都要來看,話說大了,別人會笑話的。”
李偉認(rèn)真地說:“不用謙虛,咱們已經(jīng)是全國最好的。有絕對把握。”
鄭生春還是心懷忐忑。
沒想到,會議當(dāng)天,與會者一進(jìn)展廳,一片驚嘆,久久不肯離開。鄭生春如釋重負(fù),樂得嘴角咧到了耳根。
解放軍信息工程大學(xué)教授劉玉峰講授地圖文化課程。在他印象中,國內(nèi)的地圖文化還停留在書本上。起初,地圖學(xué)與地理信息工程專家、中國工程院院士王家耀向他推薦青島勘測院的地圖文化產(chǎn)品,他不以為意,直到親眼見證才心服口服。
“文化創(chuàng)意新穎、有特色,是青島勘測院地圖文化產(chǎn)品的最大亮點。普通的日常物品,因融入地圖元素而具有了文化品位。物質(zhì)享受與精神享受在巧妙的文化切入點上融為一體,有的讓人耳目一新,有的讓人怦然心動。”劉玉峰說。
以青島勘測院的“名人故居系列折扇”為例,地圖采用繪畫寫意風(fēng)格,表現(xiàn)手法恰切,看上去既是地圖也是山水畫。無論藝術(shù)氣息還是文化韻味,都恰恰吻合了折扇用于文人把玩的古意。
在劉玉峰看來,地圖文化產(chǎn)品古已有之,并非新生事物,“嘉慶十五年繪制的《大清萬年一統(tǒng)地理全圖》,其24屏幅的結(jié)構(gòu)式樣,就是作者為該圖兼具裝飾功能特意設(shè)計的;再如美國國會圖書館藏有一把清代地圖折扇,扇面分別為《大清一統(tǒng)天地全圖》和《天文星象圖》,可謂純正的地圖文化產(chǎn)品。” 但是,要把地圖的文化“味道”做出來,并不是一件容易的事。展廳剛對外開放時,門口貼著一張告示:禁止照相。這是張晶莉的“小心眼”:怕別人模仿。后來,她逐漸意識到,不能太小氣,要想做大做強(qiáng),參與的單位越多越好,于是撤掉告示,任由客人拍照,還制成宣傳冊免費贈送。
張晶莉發(fā)現(xiàn)一個有趣現(xiàn)象:很多外地同行來學(xué)習(xí)后,信心滿滿而歸,擼起袖子準(zhǔn)備大干一場,卻都以失敗告終,轉(zhuǎn)而尋求與青島勘測院合作。“設(shè)計出幾款產(chǎn)品或許不難,但要向深層次發(fā)展卻很難。”她說,“我們已經(jīng)有了10余年的積累,這種積累既是對地圖文化的理解認(rèn)識,也是在人才、團(tuán)隊合作、經(jīng)驗、研究方向等方面的積累。”
“不是說把地圖印到某件物品上就是文化創(chuàng)意,而是要看二者的文化內(nèi)涵是否相融。如果生拉硬扯,反而會失去美感、不倫不類。”山東省社科院文化研究所研究員汪霏霏認(rèn)為,不少文化創(chuàng)意產(chǎn)品曇花一現(xiàn),往往是因為過于關(guān)注形式上的模仿、改造,卻忽視了文化內(nèi)核。
2015年8月,在第27屆國際制圖大會上,青島勘測院向外國專家展示地圖文化產(chǎn)品。(資料圖片)
不得不跨越的一道坎
“什么?你一個青島勘測院,就想辦中國地圖文化節(jié)?不可能!”
“做了幾張青島地圖,就想代表中國?你怎么可能代表中國?”
2014年5月,在湖南湘潭召開的全國地理信息學(xué)術(shù)年會上,青島勘測院想申辦中國地圖文化節(jié)的想法,犯了“眾怒”。
張志華言辭懇切:“傳統(tǒng)地圖制圖日漸衰落,被電子地圖、導(dǎo)航地圖沖擊得七零八落,我們不能總是在圈子里自娛自樂。再不創(chuàng)新,只有死路一條。舉辦地圖文化節(jié),就是要跨出這個行當(dāng),讓行業(yè)外的人參與進(jìn)來,也使我們的地圖融入大眾。”
最終,中國測繪地理信息學(xué)會地圖學(xué)與GIS(地理信息系統(tǒng))專業(yè)委員會、中國地理學(xué)會地圖學(xué)與GIS專業(yè)委員會、中國地理信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會地圖工作委員會達(dá)成一致意見:由3個專委會共同主辦中國地圖文化節(jié),承辦文化節(jié)的重任交給青島勘測院。
2014年10月9日,首屆中國地圖文化節(jié)暨地圖文化論壇在青島開幕;顒蝇F(xiàn)場,一些民間藝人各獻(xiàn)絕技:剪紙藝人嚓嚓幾剪,就剪出一幅地圖作品;烙畫藝人手持電烙鐵,或在木板上,或在葫蘆上,烙出一幅幅地圖。
文化節(jié)最后一項內(nèi)容是走秀。青島勘測院的姑娘們,身著印有地圖圖案的服裝,一邊在T臺上款款而行,一邊展示著各種眼花繚亂的地圖產(chǎn)品,有雨傘,有手包,有扇子,博得陣陣掌聲、喝彩。
隨即,中國地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟宣告成立,青島勘測院當(dāng)選副理事長單位。盡管有了全國性的組織,但客觀地說,當(dāng)代地圖文化產(chǎn)品的開發(fā),只能算是剛剛起步。國外稍早,且已有知名品牌介入;國內(nèi)只有青島市勘測院和中國地圖出版集團(tuán)等幾家專業(yè)單位有所動作。總體而言,地圖文化產(chǎn)品尚處于探索階段,未形成規(guī)模,離產(chǎn)業(yè)化還有不小的距離。
“這恰恰是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不得不跨越的一道坎。”在汪霏霏看來,再好的文化創(chuàng)意,成功與否,最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是市場,“任何文化創(chuàng)意,最終都要物化為產(chǎn)品。說白了,消費者是不是接受,愿不愿意購買,將決定文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生死存亡。”
這些年,青島勘測院也在不斷與國內(nèi)外市場接軌。
2015年8月,第二十七屆國際地圖制圖大會在巴西里約熱內(nèi)盧舉行。張志華受國家測繪地理信息局委托帶隊參展。中國展區(qū)面積上百平方米,青島勘測院展位十多平方米,位置相對偏僻。但是,展品一擺出,人群“呼啦”圍了上來。不同膚色,不同語言,不同評價。各國的參展作品大多是單調(diào)的圖文資料,青島勘測院卻獨樹一格,展出的全部是扇子、唐卡、剪紙、雨傘、絲巾等實物地圖產(chǎn)品,數(shù)量多達(dá)上百件。
對外語不太熟悉的李偉,幾天下來掌握了“竅門”:凡遲遲不走、喋喋不休的,八成是討展品。遇到這種情況,李偉自有招數(shù):一概搖頭說“NO”。所以,當(dāng)一位客商湊上來說個不停時,李偉想當(dāng)然地?fù)u頭說“NO”。
這位客商面露失望,嘆著氣走了。臨時過來幫忙的四川展位的小伙見狀,湊上前問李偉:“你怎么讓他走了?”
“他是來討展品的。我還要展覽呢,沒法給他。”李偉說。
四川小伙說:“他說自己是世界最大的地圖商,好像是想聯(lián)系業(yè)務(wù)。”
“啊呀,都怪我,外語不好,失去了一次大好商機(jī)!”這事讓李偉懊惱不已,回來后反復(fù)要求手下年輕人積極學(xué)習(xí)外語,朝國際化方向努力。
如今,青島勘測院已經(jīng)設(shè)計、開發(fā)了2000余種地圖文化產(chǎn)品,其中50%轉(zhuǎn)化成展品,20%生產(chǎn)出產(chǎn)品,已為北京、重慶、貴州等省區(qū)市的數(shù)十個城市提供定制的個性化產(chǎn)品,年產(chǎn)值數(shù)百萬元。不僅如此,青島勘測院還著手研究和挖掘更深層次的地圖文化,通過對地圖元素、古今地圖、城市肌理的研究,以及AR(增強(qiáng)實境)技術(shù)的融合,進(jìn)一步提升地圖文化及其衍生品的內(nèi)涵和外延。
2016年,紙智圖系列獲得中國地圖學(xué)界的最高獎——裴秀獎金獎。好用、好看、好玩兒的《漫游嶗山》,是紙智圖代表作之一。這是一款針對嶗山旅游市場而研創(chuàng)開發(fā)的AR地圖,以當(dāng)代流行的通俗文化為內(nèi)涵向?qū),通過創(chuàng)意、趣味、輕松、調(diào)侃的方式,生動展現(xiàn)隱藏在地圖之下、又為旅行者關(guān)心的嶗山旅游信息和風(fēng)俗文化,實現(xiàn)了藝術(shù)和科技的結(jié)合。今年7月,《漫游嶗山》將在美國華盛頓召開的第二十八屆國際地圖制圖大會上亮相,代表中國地圖作品角逐國際獎項。
劉玉峰認(rèn)為,青島勘測院的嘗試,不僅僅是開發(fā)了一些具體的產(chǎn)品,更重要的是推動了業(yè)界對地圖制作理念和地圖文化理念的思考。他說:“地圖工作者必須認(rèn)真審視地圖的文化功能,矯正滯后的制圖理念,根據(jù)時代的特點和文化的多樣性,制作出真正合乎人們需求的地圖,增強(qiáng)地圖作為視覺產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。”
《 人民日報 》( 2017年04月28日 16 版)